Ngành công nghiệp làm đẹp cuối cùng cũng bắt đầu cảm nhận được những tác động của tình trạng hỗn loạn kinh tế hiện nay.
Vào năm 2019, Glossy đã kiểm tra hiệu ứng son môi bằng cách đưa ra ý tưởng làm đẹp như một danh mục chống suy thoái. Vào thời điểm đó – đáng chú ý là khi Hoa Kỳ đang trong thời kỳ tăng trưởng kinh tế liên tục dài nhất – thì đó là một “có thể” vang dội. Chăm sóc da được kỳ vọng sẽ có khả năng phục hồi, điều mà hầu hết là như vậy, trong khi có nhiều lo ngại về cách các thương hiệu DTC sẽ công bằng. Các thương hiệu DTC, thậm chí cả những thương hiệu lâu đời như Glossier, kể từ đó đã chấp nhận bán lẻ truyền thống và Amazon.
Sự biến động kinh tế gần đây đã ném khái niệm chống suy thoái này trở lại tiêu điểm, với các kết quả khác nhau, như thu nhập doanh nghiệp gần đây cho thấy. Ngay cả khi các công ty báo cáo tăng trưởng, chẳng hạn như bộ phận Luxe của Tập đoàn L’Oréal, tăng 4,6% trong quý thứ ba, nó được coi là hoạt động kém hiệu quả. Bộ phận Luxe tụt lại phía sau tốc độ tăng trưởng doanh số của thị trường đại chúng, ở mức 10%. Cổ phiếu L’Oréal đã trải qua đợt giảm giá đáng kể nhất trong bảy tháng, sau cuộc gọi thu nhập vào ngày 20 tháng 10. Nicolas Hieronimus, Giám đốc điều hành của L’Oréal Group, cho biết trong một cuộc phỏng vấn trên Bloomberg TV rằng ông có thể thấy người mua sắm ở Anh giao dịch với mức thấp hơn sản phẩm chăm sóc da trong thời kỳ khủng hoảng chi phí sinh hoạt.
Ngoài ra, Beiersdorf cho biết vào ngày 27 tháng 10 rằng doanh số bán hàng chăm sóc da của La Prairie chỉ tăng 5,5% trong chín tháng đầu năm, trước đó đã đạt mức tăng trưởng hàng năm 20%. Các giám đốc điều hành cho biết điều này là do các biện pháp khóa cửa đang diễn ra ở Trung Quốc. Công ty Estée Lauder đã báo cáo doanh thu ròng của mình vào thứ Tư cho quý đầu tiên của năm tài chính 2023, báo cáo mức giảm 11% xuống còn 3,9 tỷ đô la. Công ty đã cắt giảm triển vọng cho phần còn lại của năm tài chính, với lý do doanh số bán hàng tiếp tục giảm ở Trung Quốc và sự suy yếu ở thị trường Mỹ. Dòng sản phẩm của Estée Lauder có uy tín hơn so với các công ty cùng ngành như L’Oréal, có nhiều danh mục hơn như mỹ phẩm hoạt động và sản phẩm chuyên nghiệp.
Tracey Thomas Travis, giám đốc tài chính và giám đốc tài chính của The Estée Lauder Enterprises, cho biết: “Trước năm tài chính 2023, chúng tôi tin rằng danh mục làm đẹp uy tín có nhiều cơ hội để tiếp tục phát triển mạnh mẽ. “Tuy nhiên, chúng tôi lo ngại rằng sự phục hồi trong năm tài chính này sẽ một lần nữa không suôn sẻ. Lạm phát kỷ lục và mối đe dọa suy thoái hoặc suy thoái ở nhiều thị trường có thể tạm thời làm giảm sự nhiệt tình của người tiêu dùng và khiến một số nhà bán lẻ phải thận trọng hơn đối với hàng tồn kho ”.
Một vài thông điệp thu thập được từ điều này bao gồm rằng vẻ đẹp đại chúng hiện đang được định vị tốt hơn là uy tín và xa xỉ. Thu nhập của Elf Beauty, cũng được công bố hôm thứ Tư, tiết lộ rằng doanh thu ròng của công ty đã tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái lên 122,3 triệu đô la trong quý tài chính thứ hai năm 2023. Nó đánh dấu quý thứ 15 liên tiếp của công ty tăng trưởng doanh số nhờ bán lẻ và thương mại điện tử kênh truyền hình. Kết quả tài chính nửa đầu năm, kết thúc vào ngày 30 tháng 9, đã tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái lên 245 triệu đô la.
“Về mặt lịch sử, ngay cả trong thời kỳ suy thoái, màu sắc hàng loạt [cosmetics] và da đại trà hoạt động khá tốt và có khả năng phục hồi khá tốt, điều này khác với uy tín, nơi bạn có mức cao hơn nhưng mức thấp hơn, ”Tarang Amin, Giám đốc điều hành của Elf Beauty, nói với Glossy. “Các danh mục đại chúng tốt cho sức khỏe vì chúng là những thứ xa xỉ có giá cả phải chăng. Những người da màu [cosmetics] bên đã bị dồn nén quá lâu [because of Covid-19] và muốn thoát ra ngoài và thể hiện bản thân. ”
Các thông điệp khác bao gồm rằng các doanh nghiệp đa dạng hơn đang nổi lên vào thời điểm này.
Olaplex Holdings, công ty chỉ sản xuất các sản phẩm tóc Olaplex, đã hạ triển vọng thu nhập của mình vào tuần trước, khiến cổ phiếu giảm 57%. Nó sẽ báo cáo thu nhập quý 3 vào ngày 9 tháng 11. Olaplex đã trích dẫn áp lực kinh tế vĩ mô, hoạt động cạnh tranh gia tăng, bao gồm giảm giá và sự điều tiết trong việc thu hút khách hàng mới là những trở ngại chính cho tăng trưởng. Trong thời kỳ kinh tế bất lợi, các công ty có thể dựa vào sự kết hợp của nhiều loại để thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh tổng thể, nhưng nếu không có sự đa dạng như vậy, sự chậm chạp của công ty càng bộc lộ rõ.
“Chúng tôi rất thất vọng khi hạ thấp hướng dẫn tài khóa 2022 của mình. Là một doanh nghiệp nhanh nhẹn, chúng tôi đã xác định và đưa ra các hành động để thúc đẩy nhu cầu, ”JuE Wong, Giám đốc điều hành của Olaplex, cho biết trong thông cáo báo chí về thu nhập sửa đổi của công ty. “Chúng tôi vẫn tập trung vào việc thực hiện chiến lược tăng trưởng dài hạn của mình. Chúng tôi tự tin rằng các lợi thế cạnh tranh của chúng tôi… giúp chúng tôi có vị trí tốt để điều hướng giai đoạn năng động này và có vị thế mạnh mẽ trong tương lai. ”
Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/
Trả lời