Thương hiệu chăm sóc tóc IGK đã mở rộng sang dịch vụ nhuộm tóc tại nhà, nhằm mục đích mang đến một cách tiếp cận trẻ trung và hiện đại cho danh mục có tuổi đời hàng thế kỷ.
Ra mắt vào đầu tháng 1, phạm vi 25 bóng bao gồm các sắc thái nâu, vàng, đen và đỏ truyền thống, cũng như các màu sáng tạo như hồng phấn, hoa oải hương và xám bạc. Mỗi hộp là $ 25. Công ty đã ra mắt các sản phẩm tại Ulta Beauty, với hy vọng rằng họ cũng sẽ mở rộng sang Ulta trong Target. Các sản phẩm chăm sóc tóc khác của IGK bán thông qua Sephora, Ulta Beauty, Ulta trong Target, Amazon và nền tảng giao hàng theo yêu cầu GoPuff. IGK được phân phối tại hơn 1.000 salon và nhà bán lẻ, đồng thời điều hành ba salon của riêng mình tại Thành phố New York, Los Angeles và Miami. Dan Langer, chủ tịch của đối tác thương hiệu sang trọng, chủ sở hữu IGK, từ chối chia sẻ số liệu bán hàng dự kiến cho danh mục màu sắc.
“Đó là một cách tiếp cận màu tóc trẻ trung và hợp thời. Nó thực sự là về việc tạo ra và thiết lập thương hiệu là gì cũng như đặc điểm nhận dạng màu sắc và làm cho nó trở nên thú vị, ”Langer nói.
Chase Kusero, đồng sáng lập IGK và là một chuyên gia tạo màu bậc thầy, cho biết quyết định tung ra thuốc nhuộm tóc tại nhà được đưa ra sau khi nhận thấy rằng các nhà tạo màu tóc IGK đang gửi bộ dụng cụ nhuộm tóc tại nhà cho khách hàng khi các tiệm IGK đóng cửa vào đầu năm 2020. Kusero cho biết nhuộm màu là dịch vụ thẩm mỹ viện phổ biến nhất, với 90% tổng số khách hàng đến thẩm mỹ viện để nhuộm màu và 60% nhân viên tập trung vào màu sắc. Lần ra mắt sản phẩm này được thiết kế dành cho những khách hàng đã làm tóc tại nhà và muốn điều gì đó thú vị hơn những gì đã có sẵn.
“Danh mục này đã rất cũ trong 20 năm qua. Thị trường thuộc sở hữu của Garnier, L’Oréal và Nice & Easy – những thương hiệu cũ với bao bì xấu và công thức lỗi thời, ”Kusero nói. “Chúng tôi nghĩ rằng đã đến lúc tạo ra thứ gì đó mà mọi người có thể tự làm, nhưng làm cho nó thú vị hơn một chút và bằng những công thức sạch hơn”.
Bao bì cũng được cập nhật cho người tiêu dùng hiện đại. Tên của các sắc thái cũng vui tươi hơn: Bóng râm màu oải hương được gọi là “Astro Babe” và màu nâu nhạt được gọi là “French Riveria”. Và thay vì hiển thị các mô hình thể hiện màu tóc, bao bì thứ cấp có hình mẫu tóc nhuộm cùng với hình ảnh của một vật thể hoặc mẫu tương tự bóng mờ, giống như cận cảnh của một viên pha lê cho “Astro Babe” hoặc sequins cho màu nâu vàng nhạt bóng râm được gọi là “Tình yêu huyền bí”. Và thiết kế của các hướng dẫn bên trong được lấy cảm hứng từ các game trên bàn cờ, Kusero nói.
“Chúng tôi muốn trưng bày bộ tóc và giữ cho nó trông sạch sẽ và mới mẻ, thay vì đặt một hình ảnh người mẫu trên hộp sẽ cũ đi theo thời gian,” anh nói.
Theo dữ liệu từ Tập đoàn NPD, danh mục thuốc nhuộm tóc đã có mức tăng 17% trong doanh số bán hàng năm từ tháng 1 năm 2021 đến tháng 11 năm 2021 và tăng 77% so với cùng thời điểm vào năm 2019. Chỉ số này là ít ngạc nhiên hơn khi xem xét sự đổi mới trong không gian trong bốn năm qua, từ các thương hiệu mới, như Josh Wood Color ra mắt vào năm 2018), cho đến các công cụ mới: L’Oréal đã ra mắt dụng cụ nhuộm tóc vào đầu tháng 1 tại CES. Madison Reed đã chứng kiến sự phát triển bùng nổ và các biểu tượng Gen-Z như ca sĩ Billie Eilish, người liên tục tạo ra các màu tóc mới đã đóng vai trò là động lực. Không gian màu sắc sáng tạo chủ yếu nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng trẻ tuổi. Ulta Beauty đã lưu ý trong dự đoán về sắc đẹp năm 2022 của mình rằng các màu tóc như vàng hồng nhạt, “mơ mềm” và thậm chí là xám sẽ đạt được sức hút vào năm 2022.
IGK đã mạo hiểm vào lĩnh vực tiếp thị mới để khuấy động sự phấn khích cho sự ra mắt: NFTs. IGK đã chọn thực hiện một cuộc săn lùng người nhặt rác trực tuyến bằng cách sử dụng NFT làm giải thưởng, bắt đầu vào tháng 12 năm 2021. Công ty đã đăng manh mối trên các kênh Instagram và TikTok của mình gợi ý về những cái tên vui tươi. Bất kỳ ai tìm thấy manh mối đều được dẫn đến trang web nhỏ để tìm hiểu về dòng màu mới và được khuyến khích nhập email để mở khóa các phần thưởng đặc biệt. Đối với những người tham gia, 25 người đã được chọn để giành được IGK NFT, Bộ màu IGK tại nhà theo màu họ chọn, một gói sản phẩm chăm sóc IGK cốt lõi và tư vấn về màu sắc hoặc kiểu dáng cá nhân với cố vấn trực tuyến của IGK. Tất cả những ai tham gia đợt quét cũng được giảm giá 15% cho Bộ màu nhà đầu tiên của họ trên IGKHair.com.
“Khách hàng của chúng tôi sống trực tuyến. Họ siêu hiểu biết về kỹ thuật số và họ là những người trẻ thuộc thế hệ thiên niên kỷ hoặc thế hệ Z. Chúng tôi muốn làm một điều gì đó có thể giúp họ có một khoảnh khắc vui vẻ – và màu tóc cũng thú vị, vì vậy chúng tôi nghĩ rằng đây là sự kết hợp hoàn hảo, ” Langer.
Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/
Trả lời