Nghiên cứu Glossy x Launchmetrics: Trước #ChanelAdventCalendar, đây là những lịch Mùa vọng nổi tiếng nhất

Nghiên cứu Glossy x Launchmetrics: Trước #ChanelAdventCalendar, đây là những lịch Mùa vọng nổi tiếng nhất
Nghiên cứu Glossy x Launchmetrics: Trước #ChanelAdventCalendar, đây là những lịch Mùa vọng nổi tiếng nhất

Trong tuần qua, lịch Mùa Vọng đã là một chủ đề được thảo luận sôi nổi. Nhưng ngay cả trước khi #chaneladventcalendar tích lũy được 55,4 triệu lượt xem trên TikTok và phủ sóng khắp mọi nơi từ Diet Prada đến The New York Times, lịch Advent vẫn tạo được tiếng vang lớn. Dành riêng cho Glossy, Launchmetrics đã xếp hạng 5 lịch nổi tiếng nhất về Mùa Vọng trong năm, cho đến hết ngày 30 tháng 11. Xếp hạng của Launchmetrics dựa trên MIV, một thước đo độc quyền của Launchmetrics cho giá trị tác động của phương tiện truyền thông. MIV theo dõi tác động của những người có ảnh hưởng, báo chí, người nổi tiếng, đối tác bên thứ ba chính thức và các kênh truyền thông riêng của thương hiệu. Lịch Advent Jo Malone đứng ở vị trí đầu tiên, tiếp theo là Lịch mùa vọng Beauty Dreams & Secrets của Charlotte Tilbury và phiên bản Box of Tricks của Mac. Lịch của Chanel đã hạ cánh ở vị trí thứ 4.

Trong trường hợp bạn bỏ lỡ: Tuần trước, phương tiện truyền thông xã hội đã nhanh chóng được cân nhắc sau khi TikToker Elise Harmon đăng một loạt video mở hộp bộ lịch Advent đầu tiên của Chanel, thương hiệu xa xỉ được bán với giá 825 đô la. Trong số các vật phẩm đi kèm có nhãn dán hàng hiệu, một túi đựng bụi rỗng và một chiếc vòng đeo tay bằng dây với biểu tượng Chanel bằng sáp niêm phong. Sau khi những bình luận tiêu cực về lịch tràn ngập trên các nền tảng lớn, Harmon cho rằng Chanel đã chặn cô trên TikTok. Thương hiệu, trong khi không đề cập đến nội dung thực tế của lịch Mùa vọng, đã đưa ra một tuyên bố với The New York Times, nói rằng họ chưa bao giờ chặn bất kỳ ai từ trang TikTok của mình và điều đó những người theo dõi của chúng tôi có thể tự do bày tỏ cảm xúc và ý kiến ​​của họ, cho dù họ nhiệt tình hay chỉ trích. ”

Lịch Advent là lịch làm đẹp tốt nhất và tệ nhất vào năm 2021: Chúng được các thương hiệu tối ưu hóa để chia sẻ trên mạng xã hội – cho dù đánh giá tích cực hay tiêu cực – nhưng chúng cũng gánh nặng môi trường. Tuy nhiên, đối với một số thương hiệu như MAC, Charlotte Tilbury và Dr. Barbara Sturm, chúng vẫn là truyền thống. Đây là một phần của cơ hội hàng năm để khách hàng và người hâm mộ tương tác với các thương hiệu và khám phá các sản phẩm mới mà không cần cam kết mua hàng ở kích thước đầy đủ.

Theo Aida Moudachirou-Rebois, giám đốc tiếp thị của MAC Cosmetics, MAC đã tạo ra lịch Advent trong một vài năm nay, dưới dạng các phiên bản giới hạn với số lượng có hạn cho các ngày lễ. Và mỗi năm, chúng tôi cố gắng làm hài lòng những người yêu thích trang điểm trên toàn thế giới với 24 ngày đầy bất ngờ. Lịch MAC Advent luôn là một trong những điều thú vị nhất để mơ ước bởi vì chúng tôi tiếp cận nó như một vật phẩm của một nhà sưu tập, từ [choosing] bao bì cho những món quà hàng ngày. Đó là món quà mà chúng tôi thèm muốn nhất – và đắt nhất – trong mùa, vì vậy nó phải thật lớn. ” Và những người mua sắm MAC đã mong đợi điều đó, Moudachirou-Rebois nói. Bộ lịch này đắt, $ 199, nhưng là một món hời khi so sánh với của Chanel. Nó bao gồm sự kết hợp của các sản phẩm mang tính biểu tượng của MAC, bao gồm cả son môi mini với các sắc thái nổi tiếng như Ruby Woo và Lady Danger. Ngoài ra còn có một loạt các mặt hàng sẵn sàng cho bữa tiệc ngày lễ như mi và bột màu.

Trên TikTok, #AdventCalendar có 1,4 tỷ lượt xem. Hiện tại, đó là một thuật ngữ thịnh hành chính thức trên TikTok, với trang đích cho thẻ bắt đầu bằng # cho biết: “Đếm ngược đến Giáng sinh đã đến! Lịch mùa vọng của bạn có gì? ” Các video mở hộp của lịch Advent mang đến cơ hội nội dung độc đáo cho các thương hiệu cũng như những người có ảnh hưởng; người ta có thể kêu gọi mọi người kiểm tra lại mỗi ngày để khám phá những thứ khác bên trong, nếu họ chơi đúng. Mở hộp các lịch Advent của thương hiệu Kylie Skin, Dior, Armani, The Body Shop, Kiehl’s và Real Techniques, trong số những người khác, đều có trên TikTok.

Moudachirou-Rebois nói: “Lịch Beauty Advent đã chứng kiến ​​sự hồi sinh trong vài năm qua, bởi vì mọi người muốn có thứ gì đó để mong đợi, đặc biệt là trong những ngày lễ. “Đó là một chút niềm vui hàng ngày gợi nhớ chúng ta về thời thơ ấu của mình nhưng được cập nhật cho ngày hôm nay. Bất kỳ người yêu thích trang điểm nào, dù ở độ tuổi nào, đều có thể tìm thấy thứ mà họ yêu thích trong mỗi ngăn vừa được giải trí vừa gây bất ngờ hàng ngày ”.

Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/

Nếu thấy hữu ích thì hãy chia sẻ nhé bạn!
0 0 đánh giá
Article Rating
Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Comments
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
0
Rất thích suy nghĩ của bạn, hãy bình luận.x
()
x