Thương hiệu chăm sóc da mới Kind Science của Ellen DeGeneres ra mắt trực tuyến

Thương hiệu chăm sóc da mới Kind Science của Ellen DeGeneres ra mắt trực tuyến
Thương hiệu chăm sóc da mới Kind Science của Ellen DeGeneres ra mắt trực tuyến

Khi Ellen DeGeneres kết thúc 19 năm thực hiện chương trình trò chuyện ban ngày của mình, cô ấy chính thức bước vào thế giới làm đẹp với sự ra mắt của thương hiệu chăm sóc da mới Kind Science vào thứ Sáu.

Được giới thiệu lần đầu trên “The Ellen DeGeneres Show” vào ngày 5 tháng 10, Kind Science chính thức được bán vào ngày 26 tháng 10 thông qua trang web DTC của mình. Với thương hiệu “tích cực với tuổi tác” phù hợp với phong trào “chống lão hóa” đang diễn ra trong lĩnh vực chăm sóc da, dòng sản phẩm của thương hiệu bao gồm bảy sản phẩm có giá từ $ 22 đến $ 48. Mặc dù nó đang được công chúng thông qua chương trình truyền hình, Kind Science đang được quảng bá với trọng tâm là tiếp thị kỹ thuật số khi chương trình dự kiến ​​kết thúc vào năm 2022.

DeGeneres nói qua email: “Tôi không thấy nó là một thương hiệu phục vụ cho một đối tượng nhân khẩu học, đồng thời cũng lưu ý rằng“ Kind Science không phải là để chống lão hóa, bởi vì lão hóa là một điều tốt ”.

“Cả hai chúng tôi đều rất già đi; Victoria Jackson, đồng sáng lập của Kind Science, cho biết. Là một cựu chiến binh trong ngành làm đẹp và là bạn của DeGeneres, Jackson bắt đầu phát triển mối quan hệ với ngôi sao này từ hai năm trước. Jackson trước đây là người sáng lập và giám đốc điều hành của Victoria Jackson Cosmetics, được biết đến với “trang điểm không cần trang điểm” và đã được giới thiệu trên QVC trong 10 năm.

“Tôi nghĩ điều đó quan trọng đối với ngành. Khi phụ nữ ngày càng già đi, họ nghĩ rằng phải trang điểm nhiều hơn cho khuôn mặt của mình vì bằng cách nào đó họ sẽ trông trẻ hơn. Khi bạn già đi, bạn vẫn muốn trông thật tuyệt, nhưng [we’re about] thay đổi một số quan niệm sai lầm đó. ”

Kind Science không hoàn toàn rõ ràng về thuật ngữ “chống lão hóa” vì từ này được sử dụng trong các quảng cáo tìm kiếm của Google cho thương hiệu. Theo thương hiệu, các thử nghiệm lâm sàng của sản phẩm cho thấy sự giảm thiểu rõ rệt của các nếp nhăn và thúc đẩy sự căng mọng, đàn hồi và hydrat hóa.

Buổi ra mắt thương hiệu sẽ bắt đầu bằng một phân đoạn trên “The Ellen DeGeneres Show” vào ngày 26 tháng 10. Đồng thời, nó sẽ được quảng bá trực tuyến trong một đợt kích hoạt người có ảnh hưởng. Những người có ảnh hưởng sẽ tham dự chương trình sẽ đăng nội dung hậu trường trên tài khoản của họ.

Theo thống kê từ chương trình, khán giả của DeGeneres hiện có 69% là nữ và hơn 50% là trên 35 tuổi.

“Theo truyền thống, cốt lõi là hơn 40 tuổi, nhưng về mặt kỹ thuật số, cô ấy trẻ hơn nhiều,” Miranda Koepke nói, tổng giám đốc của Kind Science, của DeGeneres ‘hơn 109 triệu người theo dõi Instagram và 38 triệu người theo dõi Facebook. Theo cô, chiến lược tiếp thị “là đảm bảo chúng tôi là người ưu tiên kỹ thuật số” và khuyến khích khán giả truyền hình tham gia các kênh xã hội của thương hiệu. Thương hiệu đang tập trung nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số trên Instagram và Facebook, đồng thời có kế hoạch mở rộng tiếp thị sang TikTok và Twitter trong tương lai.

Thương hiệu “Khoa học tử tế” là sự tiếp nối phương châm “hãy tử tế” của chương trình truyền hình DeGeneres mà cô ấy đã áp dụng với các hoạt động quyên góp và quyên góp từ thiện thường xuyên trong suốt thời gian diễn ra chương trình. Nhưng vào tháng 7 năm 2020, cô ấy đã gặp phải phản ứng dữ dội sau khi Buzzfeed các cáo buộc được công bố từ các nhân viên của chương trình truyền hình ghi lại sự phân biệt chủng tộc, quấy rối tình dục, các án phạt vì mất mát và nghỉ chữa bệnh, và một môi trường làm việc độc hại. Do đó, DeGeneres đã đưa ra lời xin lỗi đến các nhân viên, nói rằng cô ấy không ý thức về môi trường và ba giám đốc điều hành hàng đầu đã bị sa thải.

Trong khi một số người bình luận trên mạng xã hội và phương tiện truyền thông đã đặt câu hỏi liệu cái tên có còn phù hợp với thương hiệu cá nhân của cô ấy hay không, những người sáng lập tin rằng nó vẫn hoạt động. Koepke cho biết: “Cách chúng tôi thực sự giải quyết vấn đề là cách chúng tôi xác định Kind Science có ý nghĩa như thế nào đối với thương hiệu: là loại sinh thái, giống da và động vật,” Koepke nói, khi được hỏi liệu thương hiệu có giải quyết tranh cãi gần đây hay không.

Thương hiệu tuyên bố rằng tất cả các bao bì ngoại trừ bơm huyết thanh của nó đều có thể tái chế và các sản phẩm đã được chứng nhận Leaping Bunny. Hầu hết là ăn chay, trong khi những người có mật ong trong đó là ăn chay. Theo Jackson, thương hiệu sinh thái phù hợp với sự ủng hộ của DeGeneres về quyền và bảo tồn động vật thông qua các nỗ lực như quỹ các loài có nguy cơ tuyệt chủng của cô ấy và hợp tác với PETA.

DeGeneres cho biết qua email rằng cô sử dụng các sản phẩm hàng ngày như một phần của thói quen chăm sóc da của riêng mình. Chúng được phát triển đặc biệt cho làn da nhạy cảm, để đáp ứng các vấn đề nhạy cảm trên da của cô ấy. Chúng cũng không có hương thơm, không có chất bảo quản và không có “hóa chất khắc nghiệt”.

Bộ sưu tập sản phẩm bao gồm sữa rửa mặt, tẩy tế bào chết siêu nhỏ, huyết thanh làm săn chắc, kem dưỡng ẩm, kem dưỡng mắt, trị liệu vùng cổ và dầu bôi mặt. Chất tẩy tế bào chết sử dụng AHA, trong khi huyết thanh, kem và điều trị cổ đều có bakuchiol thay thế retinol như một thành phần. Thương hiệu cũng nhấn mạnh việc sử dụng các thành phần tự nhiên, với nấm tuyết, hắc mai biển và hoa trà được liệt kê trong danh sách kem dưỡng ẩm.

Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/

Nếu thấy hữu ích thì hãy chia sẻ nhé bạn!
0 0 đánh giá
Article Rating
Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Comments
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
0
Rất thích suy nghĩ của bạn, hãy bình luận.x
()
x