Jennifer Fisher về việc phát triển thương hiệu cùng tên của mình: ‘Đã đến lúc phải tăng tốc’

Kể từ khi thành lập, Fisher đã phát triển công ty của mình thành một thương hiệu phong cách sống. Cô mở cửa hàng Bờ Tây đầu tiên vào năm 2021, theo sau đó là một địa điểm ở khu Soho của NYC vào tháng 6. Thương hiệu này cũng có mặt tại tám cửa hàng Saks trên khắp Hoa Kỳ

“Khi tôi bắt đầu thương hiệu này, tôi không muốn dựa vào bán buôn. Tôi đã thành lập công ty này từ phòng ngủ của mình với việc bán đồ trang sức đẹp có thể tùy chỉnh trực tiếp cho người tiêu dùng. Ý định của tôi đối với thương hiệu là luôn đúng với điều đó. … [Jennifer Fisher] chưa bao giờ có chủ ý kinh doanh bán buôn quy mô lớn. Nhưng điều đó hiện đang thay đổi, ”Fisher nói trong tập mới nhất của Glossy Podcast. “Chúng tôi vẫn yêu thích mô hình DTC của mình. Nhưng đối với sự phát triển của [the brand], điều quan trọng đối với chúng tôi là ở các thành phố khác để mọi người có thể chạm và cảm nhận đồ trang sức. Chúng tôi đã nhận thấy với việc mở ra [our] hai cửa hàng quan trọng như thế nào để mọi người thực sự thấy [the jewelry]. ”

Khi Fisher lên kế hoạch cho năm 2023, cô ấy nói rằng không có gì đáng bàn. Từ thực phẩm và đồ trang trí nhà cửa đến hương thơm và sắc đẹp, người sáng lập đã sẵn sàng khám phá và mở rộng sang mọi danh mục phù hợp với thương hiệu. “Tôi không bao giờ nói không bao giờ,” cô nói.

Dưới đây là các điểm nổi bật bổ sung từ cuộc trò chuyện, đã được chỉnh sửa nhẹ cho rõ ràng.

Sức mạnh của tính xác thực trong việc thu hút người tiêu dùng một cách tự nhiên
“Điều điên rồ là có những người đã biết tôi [online] thời Covid không hề biết tôi là một nhà thiết kế đồ trang sức. [They would message me saying,] “Ồ, bạn của tôi đã gửi cho tôi tài khoản của bạn vì tôi phải làm bánh mì cuộn quế cho cô ấy, và tôi không biết bạn là Jennifer Fisher cũng làm đồ trang sức.” Vì vậy, nó thực sự thú vị. Điều điên rồ là có bao nhiêu món ăn gây được tiếng vang với rất nhiều người và những món ăn được tiếp cận rộng rãi [has] và những gì đã làm cho thương hiệu của chúng tôi. Tôi thậm chí không thể nói cho bạn biết nó đã làm gì. Mọi người đang truy cập vào tài khoản thực phẩm, sau đó tiếp tục mua muối và sau đó họ sẽ mua vòng. Hoặc họ sẽ mua mùi hương và sau đó họ sẽ tiếp tục mua đồ trang sức tốt, nếu không làm điều đó trước. Thực sự thú vị khi xem tất cả dữ liệu về các con đường mà tất cả những người này đến từ các tài khoản khác nhau. “

Điều chỉnh sau khóa
“Chúng tôi nhận thấy sự gia tăng của những người muốn đồ trang sức đẹp mà họ có thể đầu tư vào và có mãi mãi, và [also people] không chi tiêu nhiều như trước đây. Chúng tôi thực sự đang gặp khó khăn trong việc giữ đồng thau trong kho. Nhu cầu về hoa tai vòng là điên cuồng. Chúng tôi đã rất may mắn khi tờ New York Times gọi tôi là nữ hoàng của những chiếc vòng, và điều đó thật hữu ích. Nhưng thật khó để theo kịp nhu cầu. Vấn đề bây giờ là các vấn đề về chuỗi cung ứng vì Covid. Bạn phải đảm bảo rằng bạn có thể lấy được đường ống của mình – đó là tất cả những thứ đó [regarding materials and deliveries] nơi chúng tôi bắt đầu cảm thấy bị thụt lùi. Nó không nhất thiết phải là thị trường. Đối với chúng tôi, đó là nhiều hơn những sự chậm trễ mà chúng tôi đang gặp phải đối với hàng tồn kho. … Và mọi người đều cố gắng [bounce] trở lại và điều hòa trở lại ”.

Cái gì tiếp theo
“Những cơ hội đang đến với chúng tôi ngay bây giờ là rất lớn [and touch on] nhiều danh mục khác nhau. Có thể có thứ gì đó thuộc loại trang sức cao hơn sắp xuất hiện, và có thể có thứ gì đó trong thế giới thực phẩm hoặc lối sống. … Tôi thích làm những gì tôi muốn làm và những gì cảm thấy phù hợp. Và nếu cảm thấy không ổn, tôi sẽ không làm điều đó cho thương hiệu. Và tôi sẽ không làm điều đó vì tiền. “