Sự hợp tác lâu dài của Kanye West với Adidas cho giày thể thao Yeezy là một trong những thương hiệu crossover thành công nhất. Và thỏa thuận mới kéo dài 10 năm của West với Gap cũng có quy mô chưa từng có.
Nhưng nhà thiết kế đã chỉ trích cả hai thương vụ gần đây. Vào thứ Năm, anh ấy đã đăng một Tiêu đề tờ báo chế nhạo trong một bài đăng trên Instagram, hiện đã bị xóa, tuyên bố rằng Kaspar Rorsted, Giám đốc điều hành của Adidas, đã “chết ở tuổi 60”. Cùng ngày, anh ấy đã đăng một video dài trên Instagram chỉ trích Gap; anh ta tuyên bố rằng thương hiệu đã đánh cắp một trong những thiết kế của anh ta từ dòng Yeezy Gap Engineered by Balenciaga cho một sản phẩm Gap riêng biệt, tổ chức một cuộc họp về dòng Yeezy x Gap mà không có anh ta và hủy một buổi chụp ảnh với các con của anh ta.
Anh ta đe dọa sẽ bỏ cả hai thương hiệu, nói rằng cả Adidas và Gap đều hứa sẽ mở các cửa hàng Yeezy độc lập, “điều mà cả hai công ty đều chưa làm mặc dù tôi đã cứu cả hai công ty đó cùng một lúc,” West nói. Dòng Adidas ra mắt vào năm 2015 và dòng Gap ra mắt vào năm ngoái.
Mặc dù tuyên bố cuối cùng đó có thể là một sự cường điệu, nhưng sự thật là cả đôi giày thể thao Yeezy và Yeezy x Gap đều là những thương hiệu phổ biến. Trên StockX, Yeezys là một trong những thương hiệu giày thể thao phổ biến nhất. Và đợt giảm giá đầu tiên của dòng Yeezy x Gap đã mang đến cho Gap ngày bán hàng thương mại điện tử tốt nhất trong lịch sử, vào ngày 8 tháng 6 năm 2021.
West đang đặt cả hai thương hiệu vào tình thế khó khăn. Báo chí xấu dường như liên tục xảy ra, và gần đây West đã gây tranh cãi nhiều hơn bất cứ điều gì khác. Nhưng anh ấy cũng là một phần không thể thiếu của cả hai đường. Anh ấy có toàn quyền kiểm soát sáng tạo đối với dòng Yeezy x Gap. Như West đã nói trong bài đăng của mình, “Đây không phải là tiếp thị cho người nổi tiếng. Đây không phải là một sự hợp tác ”. Anh ấy không phải là một đại sứ thương hiệu đơn giản có thể bị loại bỏ.
George Sullivan, Giám đốc điều hành của nhà bán lẻ giày thể thao The Sole Supplier của Anh cho biết: “Kanye là một nhân vật mạnh mẽ và luôn nổi tiếng khi nói ra những gì anh ấy nghĩ. “Điều đáng lo ngại là, Kanye càng nói, anh ấy càng đặt bản thân và các thương hiệu anh ấy làm việc vào tình thế rủi ro.”
Gap có thể là thông minh khi cung cấp cho West một cửa hàng độc lập, nếu mang tính chất trải nghiệm và lấy khách hàng làm trung tâm. Việc bán Yeezy x Gap tại cửa hàng đầu tiên tại một cửa hàng Gap đã được nhiều người, bao gồm cả Glossy, ghi nhận là không giống với thẩm mỹ cửa hàng của Gap một cách kỳ lạ. Việc mở một cửa hàng Yeezy x Gap riêng biệt sẽ giải quyết được một số vấn đề lệch lạc mà dây chuyền gặp phải. Nhưng trên thực tế, nó sẽ đi ngược lại với chiến lược cửa hàng hiện có của Gap. Doanh số bán hàng tại các cửa hàng truyền thống của Gap đã giảm 10% kể từ năm ngoái và công ty sắp đóng cửa 350 cửa hàng vào cuối năm 2023.
Katrina O’Connell, giám đốc tài chính và giám đốc tài chính của Gap Inc., cho biết: “Chúng tôi vẫn dự đoán sẽ đóng khoảng 50 cửa hàng vào năm tài chính 2022, đưa chúng tôi đạt khoảng 85% mục tiêu.
Adidas cũng ở trong tình trạng tương tự. Theo Rorsted, phát biểu trong cuộc gọi thu nhập của thương hiệu vào đầu tháng 8, lưu lượng truy cập bán lẻ giảm 21%, khiến việc mở thêm cửa hàng là một triển vọng không mấy hấp dẫn, thậm chí là để xoa dịu phương Tây.
Rorsted nói: “Lưu lượng bán lẻ riêng vẫn thấp hơn nhiều so với mức bình thường. “Nhìn chung, bạn có thể thấy những thách thức vẫn còn nghiêm trọng và chúng tôi tiếp tục siêng năng tập trung vào những điều mà chúng tôi có thể kiểm soát cùng với đội ngũ mạnh mẽ của chúng tôi trên thực địa.”
Adidas và Gap có thể muốn giữ cho nhà thiết kế kiếm tiền của họ hài lòng nhưng họ có thể. Tuy nhiên, khi những bình luận công khai của ông đối với các đối tác ngày càng trở nên thù địch, điều đó đặt ra câu hỏi liệu những quan hệ đối tác đó sẽ tồn tại được bao lâu.
Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/
Trả lời