NFT đưa phương tiện truyền thông thời trang vào thời đại siêu ngược

NFT đưa phương tiện truyền thông thời trang vào thời đại siêu ngược
NFT đưa phương tiện truyền thông thời trang vào thời đại siêu ngược

Trong khi xuất bản và công nghệ in đã ở hai đầu đối lập với các phương tiện truyền thông trong một thời gian dài, một số tạp chí thời trang hiện đang sử dụng NFT như một phần của chiến lược dài hạn.

Trong ngành thời trang, hoạt động của NFT chủ yếu được thúc đẩy bởi nhãn hiệu. Nhưng một số các siêu thương hiệu của ngành công nghiệp thời trang nằm trong không gian truyền thông, với các tiêu đề như Vogue và Sững sờ thu hút lượng người theo dõi trung thành ngang với một số tay chơi hạng sang. Vriêng ogue đã báo cáo một lượng khán giả web toàn cầu về 56 triệu người vào năm 2019. Không gian truyền thông cũng bao gồm tác phẩm của các nhiếp ảnh gia nổi tiếng như Ellen von Unwerth, nhiều người trong số họ đã làm việc trong lĩnh vực thời trang hơn 30 năm và có những bộ sưu tập mang đến một cái nhìn tổng thể về hậu trường của những khoảnh khắc thời trang lớn nhất.

Các tiêu đề như Vogue ngồi trên một kho hình ảnh có thể được chuyển thành một danh mục có giá trị thông qua NFT. Tuy nhiên, để có ý nghĩa, các NFT phải thu hút người đọc theo một cách mới. Trong khi các tựa sách cũ như Vogue UK và Vogue US có thể gặp khó khăn trong việc thu hút khán giả trong không gian NFT, danh sách các tựa Vogue quốc tế ngày càng phát triển có nghĩa là có một số tựa phim nhanh hơn và cởi mở hơn với các định dạng mới. Norman Tan, tổng biên tập tạp chí Vogue Singapore, rất quen thuộc với không gian này.

“[With NFTs,] chúng tôi không muốn làm những gì chúng tôi luôn làm với Vogue, đó là: Bạn chụp ảnh, nhìn nhiếp ảnh gia hàng đầu, người mẫu hàng đầu, mặc một chiếc váy đẹp và sau đó chụp nó – điều này rất tương tự – và sau đó là sau đó, ”ông nói.

Vogue Singapore là một tiêu đề trẻ, chỉ ra mắt trong thời kỳ đại dịch với tiêu đề “Arise” vào tháng 9 năm 2020. Trong ba trang bìa sưu tập, nó có người mẫu Singapore Diya Prabhakar chụp bởi Bryan Huynh, với hình minh họa hoa CGI của Rodolfo Hernandez; Siêu mẫu Trung Quốc Jū Xiǎowén chụp bởi Gregory Harris; và nữ diễn viên Nhật Bản Nana Komatsu do Fish Zhang chụp. Trong cả bản in và kỹ thuật số, các tấm bìa đều được tích hợp nhiều công nghệ, bao gồm mã QR và nội dung AR và VR.

Vào ngày 10 tháng 11, số mới nhất của Vogue Singapore đã tung ra một đợt giảm giá không thể thay thế (NFT) của hai trang bìa Vogue chỉ dành cho kỹ thuật số trên thị trường tiền điện tử Opensea. Chiếc đầu tiên được tạo ra bởi nghệ sĩ metaverse và nhà thiết kế Nike 3D Chad Knight, cùng với nhà thiết kế Jamela Law và Lionel Wong của công ty thiết kế Baëlf Design có trụ sở tại Singapore. Bìa hoạt hình do ba nhà thiết kế tạo ra được gọi là “Triumphant Awakening”. Các nghệ sĩ NFT The Fabricant và Shavonne Wong đã tạo ra trang bìa có thể lập trình thứ hai, được gọi là “Sự trỗi dậy của Renaixance.” Ánh sáng nổi bật trên trang thay đổi tùy thuộc vào thời gian trong ngày. Tan nói: “Đó là vẻ đẹp của thời trang kỹ thuật số. “Nó không cần phải thực tế, và nó không cần phải tuân theo các định luật vật lý. Bạn có thể ở bất cứ đâu trong vũ trụ hoặc trong trí tưởng tượng của bạn ”.

Đối với Tan, việc tích hợp kỹ thuật số cũng là một động thái hợp lý. Dân số Singapore chỉ khoảng 5 triệu người, là một trong những quốc gia nhỏ nhất thế giới và không phải là trung tâm sản xuất hàng may mặc. Tuy nhiên, dân số vẫn quan tâm đến sự sang trọng và công nghệ. “Cách đây nhiều năm, tôi đã rất ngạc nhiên khi lần đầu tiên đến thăm đất nước này khi mọi người đều mang theo một chiếc túi hàng hiệu, cho dù đó là Chanel, Hermès, Prada hay Gucci. Thật hiếm khi tìm thấy thứ gì đó đến từ một nhà thiết kế độc lập ”. Phiên đấu giá cho các bìa NFT bắt đầu ở mức 12ETH mỗi bìa (khoảng $ 38,000). Vogue Singapore cũng phát hành tám NFT khác. Vogue, các nghệ sĩ NFT, thị trường NFT Brytehall và sàn giao dịch tiền điện tử Binance sẽ chia sẻ doanh thu từ việc bán NFT.

Khi mối quan tâm đến không gian nghệ thuật kỹ thuật số tăng lên và các nhà thiết kế kỹ thuật số đang tạo ra hàng may mặc cho ngành công nghiệp này, một lĩnh vực mới đang phát triển mở ra một lĩnh vực sáng tạo mới cho không gian truyền thông thời trang. Vogue Singapore hy vọng sẽ mở rộng điều đó thậm chí ngoài những người sáng tạo kỹ thuật số. Tan cho biết: “Tôi không muốn vấn đề NFT chỉ là một chuyện chớp nhoáng và chúng tôi sẽ không bao giờ quay lại với nó. “Với]những gì chúng tôi đã làm được trong năm qua, mọi người đều biết rằng Vogue Singapore có niềm đam mê với lĩnh vực này [NFT] không gian. Trong năm tới, chúng tôi sẽ giới thiệu một trình soạn thảo metaverse đóng góp. Với mọi vấn đề, chúng tôi sẽ mời một chuyên gia trong không gian siêu nghịch chuyển – người đó có thể là người sáng tạo hoặc nhà văn hoặc nhà sưu tập. Người này sẽ đóng vai trò cầu nối với Vogue Singapore và giáo dục độc giả thời trang Vogue về những gì mang tính thời sự trong vũ trụ này ”.

Bìa NFT hiện đang được bán đấu giá làm nổi bật các yếu tố tương tác của bìa sưu tập, có thể được cá nhân hóa trong tương lai. Vogue International hiện đang thực hiện thêm nhiều trang bìa tạp chí NFT cho các số sắp tới của Vogue Brazil và Vogue Arabia, cho thấy sự khao khát của công ty truyền thông đối với kỹ thuật số không hề chậm lại.

Cathy Hackl, chuyên gia trong ngành về metaverse, nói rằng đối với các thương hiệu thời trang, NFT đưa ra một cách để mở rộng qua thế giới 2D mà họ sản xuất. “Họ có thể trở thành nhà mốt, tạo ra thế giới của riêng mình và gắn kết cộng đồng của họ theo một cách hoàn toàn mới,” cô nói. “LSNG mang đến cho các phương tiện truyền thông thời trang một cơ hội kiếm tiền mới và nên được xem như một kho lưu trữ giá trị sẽ làm tăng giá trị của các công ty truyền thông. IP mà họ đã tạo ra trong một thời gian dài trở thành một tài sản có khả năng NFT hiện không tồn tại trong kho lưu trữ nhưng thực sự có thể tạo ra giá trị ”.

Các nhà xuất bản khác cũng đang tham gia vào không gian. Tạp chí ES, tạp chí văn hóa và lối sống hàng tuần của Evening Standard, đã phát hành ảnh bìa tạp chí NFT đầu tiên (và bìa NFT đầu tiên ở Anh) vào tháng 9. Về mặt chủ đề, nó được thiết kế để khuếch đại giọng nói BIPOC và không phải nhị phân trong âm nhạc, nghệ thuật và thời trang, đồng thời làm nổi bật gương mặt của nhà thơ kiêm người mẫu LGBTQ + Kai-Isaiah Jamal. Nó hiện có sẵn để xem tại Annka Kultys Gallery cho đến khi nó được bán đấu giá; số tiền thu được từ việc bán miếng bánh sẽ ủng hộ quỹ từ thiện thực phẩm dư thừa Dự án Felix.

Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/

Nếu thấy hữu ích thì hãy chia sẻ nhé bạn!
0 0 đánh giá
Article Rating
Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Comments
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
0
Rất thích suy nghĩ của bạn, hãy bình luận.x
()
x