Tại sao các thương hiệu thời trang đổ xô vào trang phục nam vào năm 2021

Tại sao các thương hiệu thời trang đổ xô vào trang phục nam vào năm 2021
Tại sao các thương hiệu thời trang đổ xô vào trang phục nam vào năm 2021

Đó dường như là tư duy chỉ đạo chiến lược thương hiệu thời trang vào năm 2021, khi việc mở rộng sang trang phục nam giới đã trở thành một động thái phổ biến. Nhưng các yếu tố khác cũng góp phần vào xu hướng này. Để bắt đầu, ngày càng có nhiều nam giới bị ảnh hưởng đến cuộc chơi thời trang của họ. Và kết quả là họ mua sắm nhiều hơn.

Điểm tham chiếu chung cho nam giới mà nhiều thương hiệu thời trang đang áp dụng là các vận động viên. Ví dụ: Frame đã khởi chạy lại dòng quần áo nam 7 năm tuổi của mình vào mùa thu năm nay, được báo cáo được thúc đẩy bởi Giám đốc điều hành mới Nicolas Dreyfus về danh mục này như một cơ hội thương hiệu lớn. Mục tiêu là phát triển dòng sản phẩm dành cho nam giới, hiện tập trung vào “các tác phẩm kinh điển vượt thời gian với sự thay đổi”, từ 10% doanh nghiệp lên 50%. Trong số các chiến thuật tiếp thị ban đầu cho dòng đã trang bị cho các cầu thủ NBA và NFL cho ngày thi đấu. Vào ngày 18 tháng 12, thương hiệu đã chia sẻ một bài đăng trên Instagram gồm bảy trang trình bày về cầu thủ Justin Holiday của Indiana Pacers trong chiếc áo khoác ngoài của Frame và cầu thủ Isaiah Simmons của Arizona Cardinals mặc chiếc áo sơ mi của Frame, trong số những người khác. Bài đăng có mức độ tương tác nhiều hơn bất kỳ bài đăng nào trên Frame trong những tháng gần đây, với 1.700 lượt thích và hàng chục bình luận.

Người đồng sáng lập Frame, Jens Grede rõ ràng tin tưởng vào tầm ảnh hưởng của các vận động viên. Năm nay, anh cũng hợp tác với Tom Brady trên một nhãn hiệu thời trang nam, có tên là Brady. Nó được thiết lập để ra mắt vào giữa tháng Giêng. “Không có thương hiệu trùng tên dành cho vận động viên nào kể từ Jordan,” Grede cho biết vào đầu tháng 12. “Tom Brady là NGƯỜI BẮT ĐẦU. Tên anh ấy đồng nghĩa với bóng đá trong nhiều thế hệ ”.

Điều đáng chú ý là tài khoản Instagram @LeagueFits của nhà xuất bản NBA Slam, chuyên ghi lại ngoại hình của các vận động viên, đã kiếm được 766.000 người theo dõi, bao gồm cả Grede.

Tiếp tục ủng hộ quan điểm rằng, đối với nam giới, “vận động viên” bằng “biểu tượng phong cách” là một chỉ số trong Dự đoán Pinterest 2022 báo cáo. Trong số các xu hướng nền tảng, nó cho biết rằng các tìm kiếm cho “những người đàn ông đeo vòng ngọc trai” đã tăng gấp 7 lần trong năm kết thúc vào tháng 6 năm 2021, so với năm trước. Điều đó chắc chắn có liên quan đến tiền vệ của Atlanta Braves Joc Pederson, người đã nhận được nhiều báo chí vì thường xuyên đeo phụ kiện này. Cùng với Gen Z, nam giới là bản demo người dùng phát triển nhanh nhất của Pinterest.

Ngoài việc nam giới quan tâm nhiều hơn đến thời trang, các thương hiệu đang tung ra trang phục nam giới để đáp ứng nhu cầu – đôi khi gián tiếp thông qua các nhà bán lẻ đối tác.

Đó là trường hợp của Ủy ban nhãn hiệu New York, nơi đã tung ra quần áo nam cho mùa thu và có trụ sở tại Paris Gauchere, hãng đã phát hành dòng sản phẩm dành cho nam giới vào tháng 9. Cả hai đều được nhà bán lẻ sang trọng trực tuyến Ssense thúc đẩy đến đó, dựa trên sự thành công của các dòng sản phẩm dành cho phụ nữ của họ tại cửa hàng. Năm mươi phần trăm khách hàng của Ssense là nam giới.

Tương tự, thương hiệu đương đại Sanctuary ra mắt trang phục nam vào tháng 9, một phần dựa trên thông tin mà CEO Ken Polanko nhận được từ các đối tác bán lẻ.

Họ nói với tôi rằng 50% doanh số bán hàng của đàn ông đến từ những khách hàng nữ mua cho những người quan trọng của họ, ”anh nói. “Và chúng tôi đã giành được sự tin tưởng của người tiêu dùng phụ nữ tại các cửa hàng của họ.” Trong số các đối tác bán lẻ của Sanctuary có Nordstrom, Bloomingdale’s và Macy’s.

Đồng thời, Polanko nhận ra rằng Sanctuary vừa kiếm được một danh sách email lớn gồm các khách hàng nam có thể nhắm mục tiêu lại khi bán mặt nạ cho họ vào thời kỳ đỉnh cao của Covid. Đó là điểm khởi đầu cho việc tiếp thị quần áo nam của Sanctuary.

Theo Tập đoàn NPD, tốc độ tăng trưởng của nam giới trong lĩnh vực may mặc tiếp tục vượt xa nữ giới. Từ tháng 1 năm 2021 đến tháng 11 năm 2021, doanh số bán hàng may mặc của nam giới đã tăng 12%, so với cùng thời điểm trước đại dịch 2019. Con số này cao hơn 4 điểm so với mức tăng của hàng may mặc nữ.

Kristen Classi-Zummo, nhà phân tích ngành may mặc thời trang của NPD cho biết: “Nam giới đang trải qua việc đánh giá lại nhu cầu thời trang của họ. “Cho dù đó là do sự thay đổi trong quy tắc ăn mặc tại văn phòng của họ, sự thay đổi về kích cỡ của họ hay sự tập trung mới vào sức khỏe, họ đều nhận thấy rằng tủ quần áo trước đại dịch của họ cần được làm mới.”

Cô ấy nói thêm, “[The male shopper’s] tìm kiếm để khám phá các thương hiệu mới và kiểm tra xem những gì hiệu quả và những gì không, [making it] một thời gian tuyệt vời [for brands] để bước vào không gian này. “

Và không thiếu các thương hiệu và nhà bán lẻ đến đó. Nili Lotan, nhà thiết kế thương hiệu thời trang cùng tên của cô, công bố trong tháng này, cô ấy sẽ tung ra trang phục nam vào mùa hè năm 2022. Cũng trong năm tới, dòng đồ nam mới của thương hiệu cao cấp Erdem sẽ được tung ra và The Outnet sẽ thêm nam giới vào danh mục của nó.

Và chỉ trong năm nay, nhà bán lẻ trung tâm mua sắm New York & Company đã giới thiệu quần áo nam vào tháng 8, và Louis Vuitton đã mở cửa hàng nam độc lập đầu tiên ở Miami vào đầu tháng này. Trong khi đó, khi Barneys at Saks khai trương tại Greenwich, Connecticut vào tháng Giêng, Tracy Margolies, thương nhân trưởng của Saks đã biện minh cho quyết định dành tầng một cho phụ kiện nam.

“Nam giới tiếp tục thúc đẩy công việc kinh doanh,” cô nói.

Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/

Nếu thấy hữu ích thì hãy chia sẻ nhé bạn!
0 0 đánh giá
Article Rating
Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Comments
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
0
Rất thích suy nghĩ của bạn, hãy bình luận.x
()
x