Tính năng AR của Snap mở rộng thành các kích hoạt triển lãm phong phú

Tính năng AR của Snap mở rộng thành các kích hoạt triển lãm phong phú
Tính năng AR của Snap mở rộng thành các kích hoạt triển lãm phong phú

Snap đang nỗ lực tạo ra trải nghiệm phong phú cho các thương hiệu cao cấp và cho thấy rằng thực tế tăng cường có thể mang điều kỳ diệu của thời trang đến với nhiều người hơn.

Các cuộc triển lãm thiết kế vật lý nhập vai đã có một thời gian dài thành công trong ngành thời trang. Đáng chú ý, triển lãm Alexander McQueen tại V&A đã ghi nhận chỉ dưới nửa triệu lượt khách vào năm 2015. Sự thành công của các loại sự kiện này được xác định bằng quy mô, cách kể chuyện và sự nhập vai, những yếu tố mà ngành công nghiệp thời trang đang tái định vị khi ngày càng có nhiều khách hàng yêu cầu trải nghiệm. -dịch bệnh. Tua đi nhanh và định dạng triển lãm đang được đổi mới, lần này với các yếu tố công nghệ từ Snap thông qua AR. Sản phẩm được ra mắt vào năm nay, đã được thử nghiệm với hai cuộc triển lãm cho đến nay: cuộc triển lãm “Xác định lại cơ thể” tại Cannes Lions vào tuần trước và cuộc triển lãm “Tầm nhìn và đức hạnh” của Tiffany đang diễn ra tại Phòng trưng bày Saatchi ở London.

Snap đã tích hợp công nghệ AR của mình trên nhiều lĩnh vực thời trang, từ ảo mặc thửđến Trực tuyến mua đồ. Mục tiêu của họ trong năm nay là phát triển việc cung cấp trên thị trường trực tuyến, nhưng cũng mở rộng sang các cuộc triển lãm dành cho nhà thiết kế. Nó hợp tác độc quyền với tạp chí Vogue của Anh cho triển lãm “Xác định lại cơ thể”, tích hợp thực tế tăng cường vào các màn hình của các nhà thiết kế từ Versace, Stella McCartney và Balenciaga. Triển lãm kéo dài từ ngày 20 đến ngày 24 tháng 6, với số lượng người tham dự lên tới hàng nghìn người mỗi ngày, theo Snap.

“Trải nghiệm Cannes này thực sự là gì [for Snap] là: Làm thế nào để chúng ta chuyển đổi sang các công cụ mới mà nhiều người đang sử dụng hơn? Thực tế tăng cường đang bùng nổ trên toàn cầu, đặc biệt là trên Snapchat. Mỗi ngày, chúng tôi có hơn 250 triệu người tương tác với thực tế tăng cường, ”Geoffrey Perez, người đứng đầu toàn cầu về lĩnh vực xa xỉ của Snap cho biết.

Mục đích là mang lại sự độc đáo của mỗi nhà thiết kế thông qua cả màn hình vật lý và màn hình AR. Có một màn hình hiển thị vật lý mà những người tham dự có thể đi qua. Nó có các mặt hàng như nấm nhựa khổng lồ đại diện cho chủ đề nấm trong bộ sưu tập nấm mùa xuân năm 2022 của Stella McCartney, cùng với một loạt các bộ váy xù từ bộ sưu tập mùa xuân năm 2010 được trưng bày trên ma-nơ-canh. Ngoài ra, còn có một chiếc gương ảo, nơi khách hàng có thể thử quần áo trong thực tế tăng cường. Các gương ảo khác hiện cũng đang được thử nghiệm dưới dạng tích hợp ngược với các thương hiệu bao gồm L’Oréal. Phần thứ ba của trải nghiệm là hoạt ảnh ảo trong đó AR phủ lên triển lãm. Những người tham dự có thể di chuyển điện thoại của họ xung quanh họ và xem rừng nấm ảo đang phát triển trên đỉnh thực tế. Cuối cùng, có một hình ảnh động trên mặt tiền của địa điểm tổ chức, Centre d’art La Malmaison, nơi những người tham dự triển lãm có thể nhìn thấy trong AR với ứng dụng Snap của họ khi họ bước vào địa điểm.

Tanh ấy mở rộng kinh nghiệm là một phần trong nỗ lực không ngừng của Snap với các thương hiệu để biến thử nghiệm AR trở nên thực tế hơn và mang lại lợi nhuận cao hơn từ các khoản đầu tư. Theo Perez, vào năm 2020, hãng đã tung ra sản phẩm thử giày sneaker của Gucci đã thu được lợi nhuận tích cực từ việc chi tiêu cho quảng cáo. “Tôi tò mò muốn biết sẽ mất bao nhiêu thời gian để có 18 triệu người vào cửa hàng Gucci để thử giày thể thao. Đối với chúng tôi, đúng nghĩa là mất ba tuần, ”Perez nói. Tương tự, năm ngoái, Dior đã làm việc với Snap để quảng cáo giày thể thao B27 của mình thông qua nền tảng Ống kính AR. Perez cho biết, lần thử ống kính AR của đôi giày thể thao đã ghi lại lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo gấp 6 lần.

Tổng biên tập tạp chí Vogue Anh và người phụ trách triển lãm “Tái xác định cơ thể” Edward Enningful nói với Glossy, “Công nghệ AR mang đến cho chúng tôi một bước tiến lớn hơn trong việc cải thiện tính toàn diện trong thế giới thời trang, bằng cách dân chủ hóa những người có quyền truy cập vào tác phẩm của nhà thiết kế. Mang đến cho mọi người cơ hội bước vào thế giới thời trang nhiều hơn nữa – không chỉ tưởng tượng mình đang mặc những tác phẩm này mà còn để thấy điều đó trở thành hiện thực thông qua AR – là một cơ hội thú vị cho mối quan hệ của thương hiệu với người tiêu dùng của họ, cũng như để tôi với tư cách là một biên tập viên. ”

Công nghệ AR tương tự đã được tích hợp vào triển lãm Tiffany hiện đang diễn ra ở London. Thương hiệu đã làm việc với Snapchat để tùy chỉnh trải nghiệm cung cấp cho khách truy cập. Khách hàng có thể “mở khóa” màn hình mặt tiền của tòa nhà AR bằng kim cương bằng mã QR từ điện thoại của họ và cũng có thể thử chiếc vòng cổ kim cương màu vàng nổi tiếng của thương hiệu tại một trong các phòng triển lãm. Mặc dù chỉ có bốn phụ nữ mặc bộ đồ trong đời thực, bao gồm Beyoncé và Audrey Hepburn, nhưng trải nghiệm thực tế tăng cường cho phép bất kỳ khách hàng nào mở ứng dụng Tiffany và tự mình thử nó.

“Chúng tôi cũng đã tích hợp ‘bộ máy ảnh’ của Snap trong ứng dụng của Tiffany. Bằng cách vào ứng dụng, bạn có thể đeo thử chiếc vòng cổ tuyệt đẹp đó, ”Perez nói. Trải nghiệm và công nghệ tương tự sẽ được sử dụng trong các tích hợp trong tương lai, có nghĩa là trải nghiệm AR của Snap sau này có thể cung cấp thông tin về các khối xây dựng cho các triển lãm AR do thương hiệu dẫn đầu.

Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *