Tóm tắt thời trang: Bên trong sự trỗi dậy của ‘thể thao sang trọng’

Tóm tắt thời trang: Bên trong sự trỗi dậy của ‘thể thao sang trọng’
Tóm tắt thời trang: Bên trong sự trỗi dậy của ‘thể thao sang trọng’

Tuần này, hãy xem xu hướng thể thao đang tác động như thế nào đến ngành công nghiệp thời trang nói chung.

Vào năm 2021, các thương hiệu thời trang cao cấp theo sau đám đông DTC và các thương hiệu đại chúng mở rộng sang danh mục quần áo năng động hoặc thể thao vào năm 2020. Tư duy và phong cách phát triển của khách hàng hiện tại đã thúc đẩy các bước đi của họ, cũng như cơ hội thu hút người mua sắm mới trong thời gian thời kỳ bất ổn định kéo dài, do đại dịch.

Bắt đầu từ tháng 1, Anine Bing đã tung ra Anine Sport với nhiều loại quần legging, áo lót thể thao và quần đùi đi xe đạp có giá từ $ 59 đến $ 149. Vào tháng 10, Roland Mouret, đã mua tuần này bởi Han Chong, người sáng lập Self-Portrait, đã phát hành bộ sưu tập Body sẵn sàng cho việc tập luyện. Cùng tháng, bây giờ công khai Zegna giới thiệu Bộ sưu tập Capsule ngoài trời gồm “quần kỹ thuật”, mũ lưỡi trai và ván trượt. Cuối cùng, vào giữa tháng 12, nhà thiết kế người New York Adam Lippes đã công bố một dòng sản phẩm hoạt động mới, được đặt tên là “Franger”, bao gồm những người chạy bộ, bộ đồ thể thao và những món đồ hoàn hảo dành cho quần vợt.

Ngay cả những thương hiệu sang trọng nhất cũng đang thử nghiệm dòng trang phục năng động – đến bữa tiệc hơi muộn, đúng với hình thức. Vào tháng 11, Hermès đã mang HermèsFit trải nghiệm pop-up đến Brooklyn, nơi tổ chức các lớp học yoga kết hợp khăn quàng cổ đặc trưng của thương hiệu, cũng như “kickboxing với vòng tay”, định vị vòng đeo tay của mình như trọng lượng. Mặc dù không gian có các quả tạ ấm và bao đấm bốc hàng hiệu, thiết bị này không có sẵn để mua. Trong khi đó, vào tháng 1, Dior có kế hoạch tung ra các cửa sổ bật lên và cửa sổ bật lên cho bộ sưu tập mới Dior Vibe của mình gồm áo lót thể thao, quần đùi và thiết bị tập thể hình, ở các thành phố từ Thượng Hải đến Beverly Hills.

Các thương hiệu mới sản xuất trang phục năng động đang mô tả các sản phẩm của họ là “thể thao sang trọng” và “giải trí sang trọng”. Tuy nhiên, nhiều người đang bán những kiểu áo này với mức giá thấp hơn so với các kiểu quần áo may sẵn, theo thiết kế.

Patricia Bonaldi, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của thương hiệu thời trang Brazil PatBo, cho biết khi thương hiệu của cô ra mắt bộ sưu tập thời trang hoạt động đầu tiên vào đầu tháng này, mục đích là “tiếp cận nhân khẩu học rộng rãi hơn và giới thiệu thương hiệu với khán giả mới”. Các kiểu bao gồm có giá $ 128- $ 178. Váy của PatBo bắt đầu từ $ 550.

Chiến lược này đã hiệu quả với Anine Bing. Theo giám đốc chiến lược của thương hiệu, Annika Meller, “AB Sport đã mở rộng sức hút và sự xuất hiện của Anine Bing.”

“Dữ liệu của chúng tôi cho thấy rằng khách hàng mới đã lập chỉ mục quá mức trong danh mục này,” cô nói.

Adam Selman đã sớm tham gia vào danh mục quần áo năng động, xoay quanh toàn bộ công việc kinh doanh của anh ấy vào năm 2019 từ việc tập trung vào các bộ sưu tập may sẵn được trình diễn tại New York Fashion đến chỉ bán các kiểu dáng biểu diễn, dưới nhãn hiệu Adam Selman Sport. Sau khi chứng kiến ​​”sự phát triển vượt bậc”, thương hiệu này đã thông báo trong tuần này về việc ra mắt một danh mục quần áo liền mạch vào ngày 4 tháng 1 sắp tới.

Selman cho biết: “Chúng tôi đã có thể tiếp cận lượng khán giả lớn hơn thông qua loại sản phẩm đa dạng hơn, định giá rõ ràng hơn và phạm vi kích thước mở rộng. Các kiểu dáng trong bộ sưu tập liền mạch mới có giá dưới 100 đô la và có các kích cỡ XS-XL.

Cung cấp chức năng, thay vì chỉ có giao diện theo xu hướng, là chìa khóa cho những thương hiệu này, đặc biệt là khi họ nhắm đến việc điều chỉnh hành vi thay đổi của người tiêu dùng.

Bonaldi nói: “Thể dục và sức khỏe là ưu tiên hàng đầu của nhiều người. “Vì vậy, việc nắm vững các khía cạnh kỹ thuật của trang phục biểu diễn rất quan trọng đối với tôi.”

Mỗi chiếc trong số 20 chiếc trong bộ sưu tập trang phục năng động của PatBo đều được làm từ vải tái chế và được thiết kế để thấm mồ hôi. Cô ấy nói rằng chúng được sản xuất tại một trong những “nhà máy sản xuất quần áo năng động hàng đầu trong ngành”.

Về phần mình, Lippes cho biết trong một tuyên bố báo chí rằng Franger “có nghĩa là để gói gọn lối sống không ngừng phát triển của người phụ nữ hiện đại, từ sân tennis đến bữa sáng muộn.”

Để hướng về nhà cùng một thông điệp, Anine Bing thường xuyên giới thiệu những bộ trang phục trên trang thương mại điện tử của mình kết hợp giữa phong cách AB Sport, như một chiếc quần legging, với những bộ trang phục thuộc dòng chính của thương hiệu. Hãy suy nghĩ: một chiếc áo khoác nỉ lấy cảm hứng từ phong cách menswear.

Tương tự như vậy, Selman nói, “Chúng tôi luôn nói về việc tạo ra [styles that are] chức năng cho phòng tập thể dục, nhưng được thiết kế cho cuộc sống. ”

Anh ấy nói thêm, “Cuộc sống là một môn thể thao, phải không?”

Có lẽ như một game để tạo nên sự tín nhiệm, một chủ đề giữa các thương hiệu này là đặt tên cho phong cách trang phục năng động mới của họ theo tên các vận động viên nổi tiếng. Đối với Franger, Adam Lippes bày tỏ sự kính trọng đối với Naomi Osaka, Simone Biles và Mia Hamm, trong số những người khác. Và phong cách của Roland Mouret bao gồm bộ bodysuit Flo-Jo.

Mặc dù vậy, xu hướng thể thao không có dấu hiệu chậm lại. Tuần trước, Philipp Plein đã thông báo rằng họ sẽ đưa thương hiệu Plein Sport trở lại, “để đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm trang phục năng động sang trọng,” theo thông cáo báo chí. Thương hiệu ban đầu ra mắt vào năm 2016, nhưng đã bị tạm dừng vào năm 2018 “do các quyết định chiến lược”. Nó sẽ có sẵn để mua thông qua trang web “thương mại điện tử định hướng metaverse” vào tháng 4.

Trong khi đó, Patrick Henry của Richfresh, người tuyên bố có đặt ra thuật ngữ “Sang trọng-giải trí”, dự kiến ​​sẽ phát hành một dòng sản phẩm may sẵn đầy đủ vào năm tới. Và các thương hiệu hiện đang thử nghiệm trang phục năng động với sự cộng tác, như Maje với Varley, là những người để xem.

Đối với PatBo, có vẻ như một đặt cược an toàn rằng thương hiệu sẽ tận dụng những gì học được từ bộ sưu tập phiên bản giới hạn của mình để sớm phát triển toàn diện trang phục năng động.

“Điều quan trọng là [first] hiểu khách hàng của tôi sẽ phản hồi như thế nào [to PatBo activewear],” cô ấy nói. “Nhưng họ thích kiểu dáng và sự vừa vặn.”

Bing cũng đang được phản hồi rất tốt cho lần ra mắt trang phục năng động của mình. Giám đốc điều hành Olivia Gentin cho biết doanh số bán hàng của AB Sport đã tăng đều đặn mỗi mùa và thương hiệu hy vọng mức tăng trưởng tương tự sẽ tiếp tục trong suốt năm 2022 khi mở rộng chủng loại. Một chiếc túi AB Sport, được gọi là Alex tote, sẽ ra mắt vào tháng Giêng.

Danh sách đọc

Bên trong phạm vi bảo hiểm của chúng tôi

Aspen đang trở thành một trung tâm bán lẻ lớn hơn.

Zara là sự hợp tác mới.

Giám đốc điều hành Alison Bergen là địa ngục trần gian trong việc chuyển đổi Aerosol.

Những gì chúng tôi đang đọc

Haider Ackermann và Timothee Chalamet đang hợp tác.

Lively đang sử dụng một chương trình đại sứ để thúc đẩy tăng trưởng.

Trong năm ở thời trang công nghệ.

Nguồn: https://www.glossy.co/beauty/

Nếu thấy hữu ích thì hãy chia sẻ nhé bạn!
0 0 đánh giá
Article Rating
Theo dõi
Thông báo của
guest
0 Comments
Phản hồi nội tuyến
Xem tất cả bình luận
0
Rất thích suy nghĩ của bạn, hãy bình luận.x
()
x